本文转自：黄山日报
从“过路游”到“深度留”
呈坎镇上半年接待游客超百万
□ 本报记者 舒 俊
接待游客103.8万人次，同比增长13.6%。夜间游客占比超四成，“00后”成为旅游主力军……上半年，徽州区呈坎镇锚定“文旅融合最佳示范窗口”目标定位，深耕品质、焕新业态，推动乡村游实现从“过路游”向“深度留”的转型。
盛夏时节，走进呈坎村永兴湖，百亩荷花竞相绽放，粉墙黛瓦与田田莲叶相映成趣。漫步古村巷道，鱼灯元素随处可见，身着汉服的年轻游客往来穿梭，将皖南夏日的诗意展现得淋漓尽致。
曾经，“白天看景、晚上走人”是乡村游的常态，破局夜经济是推动乡村游发展的关键。呈坎镇瞄准年轻客群偏好，以“剧游联动”为核心抓手，依托《大生意人》《龙骨焚箱》等影视剧在呈坎取景的契机，打造特色文旅业态。尤其是今年5月，热门剧集《家业》掀起“跟着《家业》游徽州”热潮，景区作为剧中小祯娘中秋观看鱼灯场景的主要拍摄地，不仅保留了剧中场景，还升级推出“呈坎社戏·一夜鱼龙舞”夜游产品，延伸培育汉服旅拍、非遗演绎、创意手作等一批年轻化业态，特别是剧集同款团扇、徽墨墨条、卷轴、陶瓷系列冰箱贴等各式文创产品，备受游客青睐。
6月，景区接待游客达13.6万人次，同比增长39.7%。上半年，景区累计开展鱼灯巡游、徽剧展演等沉浸式演出500余场次。
随着年轻客流的涌入，呈坎景区积极引入沪上阿姨、甜心皮皮、衢州鸭脖等年轻化连锁品牌，在丰富古村商业生态的同时有效拉长了游客停留时间。景区还依托国家级中小学生研学实践教育基地的平台优势，深度挖掘非遗民俗、徽派建筑、农耕文化等本土资源，开发出一批兼具知识性与趣味性的研学课程，满足不同年龄段学生的需求。“鱼灯DIY研学课堂”开课150期，学员覆盖长三角23个城市，不少年轻游客专程为体验鱼灯制作奔赴呈坎，鱼龙舞巷、社戏绕梁，让沉寂的古村夜晚变得热闹起来。
多元业态下，景区文旅二次消费收入占比提升至27%，有效打破传统门票经济的束缚，文旅消费结构持续优化。
眼下，呈坎镇正统筹全域资源，串联呈坎古村漫步、容溪湖畔吹风、大灵山夜游等多元场景。呈坎镇党委委员钟文娟表示，下一步，将继续围绕不同客群需求，持续丰富文旅产品供给，推动文旅融合向更深层次迈进，全力打造有颜值、有内涵、有温度的徽州文旅目的地。
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